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Nicks Cookies foi o projeto que marcou a minha virada de chave em identidade visual. Eu já trabalhava com logos, mas não tinha processos, estratégia ou qualquer coisa parecida. Entretanto, um grande amigo confiou em mim e na Letícia Londes para criar a marca de seu futuro negócio.
Possuindo um histórico de dirigir um food truck de sobremesas gourmet, a vontade de criar o próprio produto e história gritou mais alto. Rodolfo Sesnick Lavagnoli imaginou uma casquinha de sorvete construída de massa para cookie. Não qualquer cookie, o melhor cookie do mundo.
Atrelado ao produto, que nesse caso era apenas a idealização de uma ideia, estava presente um sonho: criar uma realidade onde Rodolfo poderia exercer sua paixão de se conectar com pessoas, conhecer lugares e oferecer a melhor experiência possível para todos os clientes.
Para a marca Nicks Cookies, foram definidos os traços “humano” e “premium”. O objetivo é que o público sinta-se convidado a frequentar o food truck e já espere uma experiência diferenciada.
Traços de personalidade principais da marca: humana, vintage e premium. Traços de personalidade secundários: nostálgica, criativa, feliz, descolada, convidativa, amigável, confiável e experimental.
Para fontes e cores, precisávamos fazer escolhas que transmitissem a ideia, o sonho, os traços de personalidade e que provocassem as sensações certas no cliente.
A primeira é construir uma paleta de cores que traga sensação vintage e transmita qualidade. E depois definir tipografia lúdica no ponto certo, que seja amigável e de fácil leitura.
Para transmitir a sensação amigável e convidativa, escolhemos um tom de azul pouco saturado que é complementado por um médio claro de laranja, que traz felicidade e criatividade. Para fechar a paleta, escolhemos um tom de rosa mais fechado e, complementando, um tom de azul mais fechado com tonalidades verdes.
Quando se trata da tipografia, escolhemos uma fonte serifada que pudesse trazer uma sensação premium para o logotipo. Para trazer o aspecto humano, a fonte foi levemente customizada com traços orgânicos. As extremidades arredondadas representam a doçura e a característica experimental da marca.
Para fortalecer a comunicação visual entre as diversas peças com a identidade aplicada, criamos uma estampa com uma ilustração simples de nicks replicada no fundo junto com o logotipo.
As embalagens apresentaram uma leve mudança na nomenclatura dos produtos: “nicks” faria referência ao cookie tradicional e com acréscimos, e “nicks com sorvete” seria o carro-chefe, o sorvete com a casquinha de cookie.
A primeira leva de embalagens trouxe um porta-nicks, embalagem nicks para viagem, porta-nicks com sorvete e embalagem nicks com sorvete para a viagem. E como toque final, o food truck foi envelopado com a identidade visual da marca.
